刚刚过去的国庆中秋“双节”期间，狮王阿醒去华强北的“深圳国际电玩节”上“浪”了一把；同一个时间，狮王阿醒还在佛山南海做了个惊艳亮相，出了点小风头。时间再往回拨：今年8月的北京国际电影节，2019年的“南山音乐节”、电影《烈火英雄》，2018年的“天河龙狮嘉年华”……这两年来，这个源自佛山、长在深圳宝安的

传统文化IP“狮王阿醒”足迹遍布全中国，以各种形式在大众面前刷足了存在感，让人不禁对其背后的团队产生了些许好奇。

2020年“云上文博会”前夕，笔者走进F518时尚创意园，在园区深处一栋办公楼里，见到了深圳市龙狮文化传播有限公司CEO许翎。

▌越了解，越热爱  

弘扬传统文化这就是我们的初衷 

说起创立狮王阿醒的初衷，就不得不提到“醒狮”这个在世界范围内广为人知、极富东方魅力的传统表演艺术。中华舞狮中的南派狮也叫“醒狮”。醒狮文化发源于佛山，历史悠久，如今已是世界各地唐人街和华人聚集区的重要节庆表演形式之一。说到醒狮，大众可能都会想起电影《黄飞鸿》。狮王阿醒与“黄飞鸿”这个IP来自同一个地方——佛山。

而许翎与醒狮文化的结缘得从联合创始人叶晓敏说起。狮王阿醒的团队都是做动画出身，过去长期从事一些欧美动画、迪士尼动画的制作。但做了这么久的国外动画，许翎和叶晓敏心里都有一个梦想——打造中国传统文化IP。说来也巧，团队里三个人就与佛山有着很深的渊源，特别是叶晓敏，本身是佛山人，从小受醒狮文化熏陶，一想到“输出中国传统文化”时，就十分自然地想到了醒狮这个意象。于是他们一拍即合，半路出家创业，以醒狮文化为切入口，下决心打造一款具有中国符号的文化IP，并命名“狮王阿醒”。

2018年3月，“狮王阿醒”诞生。

虽说已经开始创业，但许翎本人对醒狮文化的认识有一半来自团队的耳濡目染，一开始对醒狮的了解并没有太深入。随着狮王阿醒诞生，她也渐渐研究起醒狮文化，和团队一起走近醒狮“非遗”传承人，了解醒狮的故事。

“真的是越了解，越喜欢，越热爱。”许翎这样形容这个过程。她祖籍潮汕，但自小跟随父母在部队，在北方长大。她觉得醒狮文化也给她带来文化上的归属感。

狮王阿醒的团队，在对醒狮文化的研究和了解中，深深地感受到，醒狮就是中国最传统的“街头文化”，受到老百姓喜爱，就像街舞文化、嘻哈文化之于美国。“真的是非常有意思！”他们觉得醒狮不仅是一种民俗活动，也是一种运动方式，它有很强的观赏性和娱乐性，会被年轻人喜爱也很正常，狮王阿醒发展得好跟醒狮的这个特性也有关系。

如今再说起醒狮，许翎真的是头头是道。如何分辨南狮与北狮，如何辨别不同颜色的狮头具有什么含义，和醒狮有关的各种民俗活动……在狮王阿醒的展示区，许翎认真向笔者传授“醒狮之道”。  

▌狮王阿醒到处刷脸？ 

非常规的 IP运营模式，我们选对了！ 

许翎介绍，IP运营的常规模式是以内容传播塑造，如通过电影、剧集等形式先打开大众认知，再进行IP授权。但这样周期长、运营成本高，不太适合狮王阿醒。

狮王阿醒的整个团队都是动画行业出身，一开始他们计划先做电影，这与大多数动画公司的思路一样。“但电影需要很长的周期，且以票房为主要收入来源。后来我们考虑，能不能先把这个角色创造出来、运营起来，然后再来做电影。”

于是一开始，狮王阿醒团队就选择了另一种IP运营模式，即“品牌联动营销”，这样能更快地形成IP影响力。他们把商业板块与电影板块形容为IP的“两个翅膀”。在IP的规划中，先把IP的商业板块落地，再进行融资推动电影板块启动，多线并行。当电影出街后，狮王阿醒这个IP就会形成商业板块和电影板块强烈的互动营销，互相促进。

事实证明这是一个正确的选择。市场对狮王阿醒给予了较好的反馈，在2018年8月，团队带着狮王阿醒来到了深圳IP授权展上初次亮相，想看看市场接受度，没想到不少商家非常感兴趣。短短几个月，国内MC、ABCKIDS、魔吻MOVER等众多品牌先后拿了授权，江门美吉特广场、广州龙狮嘉年华等活动也纷纷开始与“狮王阿醒”进行品牌联动……

狮王阿醒的起步与发展超乎所料，亮相第一天就吸引了商家来征求IP授权，这也给团队注入了强心剂，更坚定地相信这个IP运营方向是正确的选择。

虽然IP运营对团队来说是一个全新的领域，他们摸索着真正适合狮王阿醒的IP运营模式，在这个过程也越来越确认，提升大众认知不仅仅只有影视这一条路，通过IP联名互动，商业推广等形式同样可以拓展IP知名度。

于是广州100公里越野赛、深圳南山音乐节、北京电视台春晚全国海选等活动都有了阿醒的身影。今年8月，北京国际电影节联合狮王阿醒共同打造的《影醒》主题系列，意义在于希望电影行业早日觉醒，复苏重启，还开发了《影醒》联名衍生产品。

狮王阿醒还在不断成长中，团队中的“动画基因”还在催动他们挥动IP的另一只“翅膀”——电影。在狮王阿醒团队的规划中，以狮王阿醒为主角的电影已经不遥远，明年狮王阿醒的重心将放到电影板块。

▌一不小心成了“国潮 IP” 

我们的定位就是面向年轻一代  

随着狮王阿醒渐渐走入大众视野，越来越多的同行、媒体称其为“国潮IP”，将其作为国潮运动的代表，是目前国潮IP里最具影响力的IP之一。无论是融合中国传统文化与现代时尚流行元素的特点，还是精神内核“与你一起，无惧前行”，都受到年轻群体的极大认同与喜爱，也被业内人士广泛认可。

“其实第一次听到我们被称为国潮时，我还不太了解。”许翎笑着回想，当时他们一心只想弘扬传统文化，被叫做“国潮”心里还有点不太认同。但是随着对这种文化了解越多，团队也越来越认同：“没错，我们就是国潮IP！”

其实国潮不仅仅是怀旧情怀或是爱国精神，也意味着高品质、年轻化、个性化与新审美。这与狮王阿醒的定位、模式不谋而合。

狮王阿醒团队一直在思考，要延续传统文化的生命力，让传统文化得到传承，关键还是在于抓住年轻一代的心。狮王阿醒的初衷是弘扬传统文化，目标群体则瞄准了当代年轻人，“与你一起，无惧前行”。“其实无论是弘扬传统文化，还是IP运营，最终还是要落地到产品上。”许翎说。在狮王阿醒的办公室，入口就是极具传统文化色彩的狮头等产品，再往里走，是放置着各种IP产品的展示间，品类丰富，更贴近年轻人的生活方式。许翎认为，如何让年轻人来接受、喜爱传统文化，从而让传统文化的生命力延续下去，先在年轻人之中，再从年轻人走向海外，让传统文化IP影响力辐射世界，这就是狮王阿醒的使命。

▌扎根宝安，寻求融合 

选择深圳最深厚的传统文化土壤   

2019年4月，狮王阿醒落户宝安，在F518创意园安家。

之所以选择宝安，与宝安深厚的传统文化气息关系匪浅。在狮王阿醒团队眼中，宝安是深港文化之根，具有深厚的传统文化基础，同时又位于粤港澳大湾区核心，这对狮王阿醒的发展布局至关重要。

来到宝安后，团队发现，宝安也有着浓厚的醒狮文化氛围，不少社区还保留着醒狮队，例如较为知名福海桥头的醒狮。

“既有现代化城市的便利，又有传统文化的根基，从这个角度看，十分适合狮王阿醒的发展，所以我们选择了宝安。”许翎表示，除了宝安区较好的文化产业政策与氛围，在醒狮文化上的相亲相近也是一个重要原因。

这两年，狮王阿醒在线下发力，按照计划，今年3、4月份有两场大型的联名活动，但受疫情影响不得不延后。疫情打乱了狮王阿醒的发展步调，很多原定的工作计划都一再推迟，还有些只能无奈放弃或直接取消。团队心里不无遗憾。

今年疫情期间，宝安区文化体育产业协会一行来到狮王阿醒，秘书长汪小兰提到了宝安本土的醒狮文化，引起了团队的兴趣。目前狮王阿醒正在寻求与宝安本土醒狮文化的融合发展。

此外，为弘扬传统文化，让更多人了解和体验醒狮，狮王阿醒还计划开展一些醒狮文化的教育培训活动，或者可与宝安本土醒狮相结合，开展如“醒狮文化一日游”等主题活动，带着青少年去学舞狮、画狮头，在新生代中种下弘扬传统文化的种子。

见圳客户端、深圳新闻网记者 谢莹