访谈整理：贾鸿鸣

深圳市易尚展示股份有限公司成立于2000年，是宝安引进的第一家文化产业上市公司，易尚展示以创意设计为先导，以“文化+科技”为内核，是国内3D扫描、AR/VR/全息、展览展示、低碳循环会展领域居领军地位的国家级高新技术企业。

公司拥有全息显示、光电测量、虚拟现实、三维成像四个院士工作站，“博士后科研工作站”及多个工程实验室，在3D/AR/VR及全息等领域拥有逾百项核心技术专利。易尚展示在品牌终端、三维数字智能与展览展示三大业务板块形成产业合拢，服务于新零售、电子商务、数字博物馆、3D创新教育等领域，为各类展示空间提供规划设计、数字媒体、三维呈现、信息智能、施工安装、展会运营的全方位解决方案。2019年深圳市易尚展示股份有限公司实现营业收入10.45亿元。

▋ 本刊编辑部：易尚展示将总部搬到宝安，是基于什么样的战略考虑？ 

易尚展示：宝安区一直以来都是深圳市实体产业发展的核心区域。宝安拥有得天独厚的区位优势、扎实的产业基础、良好的扶持政策、广阔的发展空间。当时我们就坚定认为，易尚展示“文化+科技”融合新一代信息技术产业发展的模式在宝安一定大有可为。宝安区六届三次党代会，提出了湾区核心、智创高地、共享家园三个关键词，我们深受鼓舞，坚信公司扎根宝安，就是和深圳的未来，和大湾区的未来同呼吸共命运。

▋ 本刊编辑部：易尚展示是国内最早涉及3D的自主研发和商业应用的公司。3D虚拟技术一体化解决方案为传统产业带来什么样的变化？

易尚展示：十年前我们就进入了3D扫描及虚拟现实技术领域，经过持续不断的研发投入，相关产品和技术荣获深圳市技术发明一等奖和广东省科学技术二等奖，并承担了国家重大科学仪器设备开发等重大科技攻关任务。

我们积极推进3D虚拟技术的产业化，应用领域包括展览展示、新零售、智能制造、电子商务、文物与数字博物馆、文化教育、医疗健康等。

同时也推出多款软硬件一体化创新解决方案，如不接触文物就可采集三维数据的文物扫描系统解决方案、中小学校3D教育实训系统、可直接导入服装企业生产系统的便携式三维人体合衣系统、3D脊柱侧弯系统等。未来数字技术将重新定义生产、制造、零售。

以展示行业为例，3D、AR、VR、全息等虚拟展示能够实现立体化产品互动展示，结合云计算、大数据、物联网、产业链、移动终端的综合应用升级，真正发挥会展行业联系交易、整合营销、调节供需的作用，这或将成为未来主要的展示模式。今年我们得到了5G芯片商联发科的授权，我们将围绕5G时代的需求，借助三维虚拟技术，助力打造5G时代的“万物三维互联”。

▋ 本刊编辑部：2019年，易尚展示推出了智能化新零售系统——万象墙，一种集互动引流、智能海报、用户画像获取、云货架、数据分析与应用等多功能于一体的智慧营销解决方案。这一年来，在文化产业领域有哪些应用的案例？

易尚展示：“万象墙”是我们2019年推出的定制化、智能化的三维展示载体。在新零售、智慧政务、数字文博、线下展会等领域都有应用：

在新零售领域，将万象墙铺设到门店，依托大数据+AI平台，为各类线下门店提供全套的智能解决方案，助力门店精细化运营。

在智慧政务领域，我们为深圳某派出所提供万象墙5G便民智慧终端，提升派出所自助服务的精确度、服务质量与效率。我们也为宝安区湾区新技术新产品展示中心提供了万象墙企业智能展示终端，打造线上线下交互平台，搭建科创产业中枢系统。

在文博领域，万象墙已服务于柳州紫荆花书院、广西考古所及多个博物馆，通过3D数字化展示手段，让文物真正活起来。

在线下展会领域，京东家具在深圳国际家具展上携手易尚展示，用万象墙呈现基于三维讲解、数字展厅和厨房DIY互动于一体的“云厨房智慧一体机”。

▋ 本刊编辑部：最近易尚展示与京东合作，上线了京东星链零售物联平台，能否具体介绍一下这个平台，这一平台将对新零售业产生什么样的影响？

易尚展示：京东星链零售物联平台是京东集团零售物联平台，通过运用大数据、人工智能等技术手段，对商品的销售过程进行升级改造，全面改造线下商业购物流程，为数字化门店运营商、设备厂商和开发商提供标准统一、灵活、安全可靠的系统，打造新一代零售生态。易尚是京东星链的长期生态合作伙伴。借助先进的自主研发设备、专业的三维建模团队、主流平台模型PBR标准以及自有渲染云平台等优势，以数据为核心，结合AR、VR等独特展示手段，针对客户的差异化需求、产品的特性，提供定制化三维数字化全方位解决方案，帮助商家实现门店、商品、会员、供应链的全链路数字化闭环。

▋ 本刊编辑部：第十六届文博会以“云上文博会”形式线上办展，贵公司承担宝安区3D展馆的设计和搭建，能否介绍一下搭建情况。相比线下文博会，云上文博会有哪些优势？

易尚展示：宝安馆围绕“湾区核心、智创高地、共享家园”的精神内核，以“城市美学，印象宝安”为主题，通过“心聚•产业核心”、“潮起•产业特色”、“行至 •文化自信”三大空间，全方位展示宝安产业生态与城市空间融合的美学之旅。展馆以逐浪潮头为设计理念，体现宝安勇立潮头闯新路，先行示范逐浪高的风范。届时将呈现集全景漫游、语音导览、线上会商、多内容交互等功能于一体的3D展馆。线下文博会受到时空的限制，云上文博会则是一个可以灵活拓展的生长型平台，更具发展潜力，影响范围更广，办展更绿色节约，观展更便捷，参展商获客更精准，3D、AR、VR、5G技术的日趋成熟也有助于云上文博会打造线上线下一体化、三维数字化的全新智能场景，进而重塑文博会业态结构与生态圈。

▋ 本刊编辑部：易尚展示倡导绿色可循环的展会理念，在低碳循环会展方面，易尚进行了哪些积极探索？

易尚展示：作为深圳市会议展览业协会会长单位，我们致力于发展绿色环保会展产业，研发的“循环会展系统项目”获国家发改委认定为“节能重点工程、循环经济和资源节约重大示范项目”。立足创意设计，借助型材运输搭建管理体系，通过循环性型材及系统化结构件的多样模块化组合，高效地进行重复搭建，有效减免材料消耗及污染，满足全国至全球的各类展览参展搭建要求。2015年易尚展示控股世界环保会展体系的发明者和领军者——德国奥克坦姆中国公司，打造绿色循环的线下展览。今年疫情期间，奥克坦姆德国、奥克坦姆中国协助英国、新加坡等多个国家快速建设了模块化的方舱医院，获得广泛赞誉。

易尚展示刘梦龙董事长深知深圳市会展行业在高速发展的同时，亟需提高国际化水平、升级产业要素、发展绿色会展。他领衔提出了《关于推进深圳国际会展之都建设的建议》，旨在推进绿色会展业，加快推动深圳国际会展之都建设。

▋ 本刊编辑部：上半年，展览展示行业受到新冠肺炎疫情的冲击，但也加速了线上线下会展界限的模糊，能否从行业的角度谈一下对这种趋势的看法。

易尚展示：会展业对于助推产业发展具有重要作用，市场潜力巨大。但传统线下会展服务市场分散、行业规范和执行标准不统一、智慧化水平不高制约行业发展。线上会展有流量大、数据获取、媒体整合、推广高效、服务便捷等优势，但相对线下体验不足。近期来看线上线下融合办展是常态，线上提供大数据促进行业管理、精准对接供需，线下提供优质的产品服务体验。中长期看，3D、5G、AI、云计算等技术的高速发展将进一步提升线上会展的观展体验，推动会展业的模式革新。

▋ 本刊编辑部：在疫情防控常态化背景下，公司遇到了哪些挑战，对于服务模式和服务产品有哪些新的思考，下一步加快发展的思路和举措是什么？

易尚展示：第一，发挥公司行业龙头优势和客户资源优势，努力减轻疫情在销售、生产、运输、施工等方面带来的影响，全力提升新产品品质及高端产品比重。在虚拟展示领域，公司已将3D与AR、VR、AI等技术融合起来，形成多种行业应用整体解决方案，并已将其广泛应用于展览展示、电子商务、文化教育、文物与数字博物馆、医疗健康、人工智能等领域。在循环会展领域，公司将继续专注循环系统研发和应用场景开发，抓住深圳会展业发展的机遇，加强与德国奥克坦姆集团合作，大力开拓循环会展的系统应用。

第二，进入5G关联产业。2018年以来，国内5G和物联网建设迅速，为探索和培育新的利润增长点，集团积极布局5G+3D业务，努力将3D、AR、VR技术应用于通信电子、物联网等行业，开展芯片等相关电子产品销售业务，并逐步向产品研发转型。

第三，继续加大3D、AR、VR、全息等技术的研发投入，特别是与AI等技术结合方面的研发。

第四，增强文化创意设计能力。进一步构建终端展示行业内的高端展示设计系统，打造标准化的展示设计平台，加强技术与创意融合，保持市场领先地位。