深圳新闻网2025年6月7日讯（记者 何静 通讯员 林映平）为推动舌尖体验与文化内涵的深度交融，传播中华饮食魅力与创新活力，第二十一届文博会重磅打造“集食行乐”美食文化主题专区。该专区位于15号文化消费·文旅融合展馆，占地近2000平方米，是文博会深化“美食+文化”IP、赋能文旅融合的重要实践。
跨界品牌齐聚，打造“非遗×潮玩”快闪剧场
记者了解到，该展区首次引入19家全新合作品牌，涵盖文创设计、潮流艺术、特色美食等多个领域，构建“传统焕新+国际潮流”的多元文化矩阵。其中，包括意大利百年咖啡品牌“Lavazza”“SHEIN潮牌”、佛山非遗香云纱国潮服饰“景之蓝”、广州美术学院情绪治愈毛绒玩偶品牌“芭爪娱”、岭南老字号焕新品牌“三潮元老”“1200书店”“12XX文艺研究所”、佛山百年老字号“李禧记”与“赞记”、“美团歪马送酒”、小红书达人“ZB原创花艺首饰”等，共同打造了一个“非遗×潮玩”的跨界快闪剧场，每日三场活动，引发了社交媒体的广泛传播。
三大亮点引爆观众参与热情
据“集食行乐”美食主题展区负责人介绍，该展区共有三大亮点。第一大亮点“盲盒大挑战”，全场观众均可参与，凡购买美食盲盒，即可参与扭蛋抽奖，有机会获得“岭南文化研学游”的名额。第二大亮点“非遗数字护照”打卡活动，观众通过万响生活小程序线上集章，体验三家以上品牌的互动，即可现场兑换限量文创礼品，这一活动极大地增强了观众的沉浸式体验，首日参与人数即突破万人。第三大亮点则是“流量-转化-复购”的全链路运营模式，通过线上线下闭环引流，重点运用“万响福利券”进行精准导流。
“15号馆这个美食展区非常有特色，好吃的东西非常多，好几个摊位都需要排队。现场布局和展陈也让人感到很舒适。”作为文博会忠实拥趸的陈女士在现场说道。
强强联手，打造文化消费新生态
值得一提的是，该展区由佛山领先文化发展有限公司（简称“领先文化”）与广州彩泓信息科技有限公司旗下的万响生活服务平台（简称“万响生活”）共同携手，联合43家知名品牌商家精彩亮相。以“品牌首展、跨界互动”为核心理念，全面展示了业务升级后的文化消费新生态与新场景。文博会期间，万响生活小程序发放了超过三万张“文博专属券”，观众可在15号“集食行乐”展区兑换联名商品，包括李禧记蹦砂礼盒五折优惠、ZB花艺首饰满减券等，首日核销率高达68%，带动展区整体销售额同比提升150%，首日新增会员数突破两万人，为后续私域运营奠定了坚实基础。
深圳市商务局文化贸易处处长对领先文化与万响生活的表现给予了高度评价：“佛山与广州企业通过引入新品牌、新技术、新模式，为文博会注入了年轻化、国际化的活力，其线上线下联动的创新打法值得整个行业学习和借鉴。”在采访中，广州万响生活服务平台创始人姚磊透露：“未来，我们将继续深化与领先文化的‘湾区文化联创计划’，文博会为起点，每年孵化50个新锐文化品牌，借助万响生活平台实现全域流量的高效赋能，共同推动湾区文化的繁荣发展。”